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蔡文胜:社交转型使美图释放更大的商业价值 |新京报财讯

来源:http://www.hesilong.cn 作者: 发表时间 : 2019-01-13 05:22 浏览 :
原标题:蔡文胜:社交转型使美图释放更大的商业价值 |新京报财讯

新京报快讯(记者 陈维城)8月8日,美图公布新战略,未来十年将在继续探索“美”的同时,进军“社交”领域。

“在下一个十年,美图将进一步整合已有的用户和资源,以美为内容,通过社交化布局,这既是美图产品的全面升级,同时我们也相信,社交转型也是美图释放更大商业价值的有力一步。通过社交,我们能够更了解用户,夯实并深化美丽生态链,这对商业化的推动意义重大。”美图公司董事长蔡文胜表示。

早在美图2017年年报中,蔡文胜就提出,“正努力将美图秀秀转型为影像社交平台,目前预期将在今年六月底推送相关升级程序。”

新京报记者注意到,美图2017年年报显示,报告期内营收为人民币45.28亿元,同比增长186.8%;其中互联网业务占比17.4%,智能硬件占比82.6%。年内亏损为人民币1.97亿元,而2016年为人民币62.61亿元; 经调整亏损净额为人民币4600万元,同比大幅下降91.5%。

美图2017年年报提到,互联网业务板块已在上市后第一个财政年度实现盈利,2017年产生人民币1.85亿元的毛利,而2016年则为毛损 人民币5770万元。增长的原因包括广告及IVAS业务快速增长;及营运杠杆。IVAS的两个主要成本项目包括带宽及存储相关成本以及视频内容监控费,以及美拍用户群体的规模和参与度有关。

美图秀秀将升级社交平台

用户保有量达2.14亿的美图秀秀将升级社交平台,是美图公司社交战略的发力点之一。美图公司表示,做社交的美图秀秀,将改变“用户用工具处理完图片后分享到其他平台”的用户心智,打造一个“从美化图片到分享图片”的社交闭环。偏生活调性的美妆、穿搭、美食、晒物等内容系美图社区主打。

目前,美图秀秀的核心用户正在帮助打造这一社交平台。从披露的数据显示,根据抽样结果,美图秀秀核心用户平均每天打开社区8次,使用时长为25分钟,浏览75张图片,“初步建立了社区的心智”。同时,美图将利用一系列机制,让内容形成“生产-分发-消费-互动”的闭环。

美拍定位“泛知识短视频社区”

美拍承担商业化的使命,迎来全新定位“泛知识短视频社区”,希望通过一系列运营策略让用户“在美拍,每天都有新收获”。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示,眼下短视频行业的泛娱乐产能已经严重过剩,用户也逐渐开始审美疲劳。泛知识短视频能促进用户的自我提升与完善。例如,依托美食、舞蹈、美妆等垂直品类,“让用户收获美的体验”。

据美拍公布的数据,这家短视频平台已经汇聚了50多家顶级短视频MCN机构,3万多位泛知识短视频达人,以及300多个泛知识兴趣品类的内容。

变革组织架构为“社交、美颜、智能硬件”三大产品事业群

美图预计,广告业务将成为该公司“未来稳定的主要变现来源”。该公司2澳门赌博黄金城018年的广告收入将在2017年约3亿元人民币的基础上增长2倍以上。

经过整合的用户端和广告端大数据,贯穿了从“相机”入口,到社交层面,再到广告变现的各个层面,它将在广告、智能硬件、电商及增值服务等多个距离商业化更近的业务上得到广泛应用。

事实上,为顺利推进这一战略,美图已在做出变化:调整了组织架构,显示出坚定的变革决心。最近一次调整中,美图公司的主要业务部门被重新划分为,社交产品事业群,以美图秀秀和美拍为基础,聚焦社交战略,并负责广告产品变现;美颜产品事业群,负责美颜类服务和应用的开发,目的是保证低成本的流量来源,为社交导流;智能硬件产品事业群,将继续探索美图拍照手机、皮肤测试仪等变美智能硬件的生态布局。

编辑:杨梓铭 校对:王心